光控资本不买只租、专盯折扣：年轻人用“聪明消费”玩转滑雪

如果你去超市坚果区转一圈，很容易被“杏仁们”弄晕。

红泥小火炉炭火慢煮茶香，再加上时令果蔬，像玉米、红薯、橘子、大枣等，冬日的氛围感一下就拉满了。这个小院位于“胡同煮茶、上房揭瓦”这条主题线路上。

今年冬天最火的户外运动是什么？或许滑雪就是其中一个答案。

从北京冬奥会至今近4年来，滑雪成为年轻人钟爱的冬季运动之一，他们通过租借装备、巧购雪票、选择高折扣大牌雪服等方式，将滑雪从高消费的“尝鲜”活动，转变为可深度融入生活的常规户外项目。

在滑雪消费上，年轻人注重高性价比，他们有一套完整的成本控制与体验最大化方法。比如，拥有装备不再是踏入雪场的先决条件。在各大滑雪场的租赁点，扫码租用雪板、雪鞋和头盔已成为入门首选。而在滑雪服上，年轻人仍然青睐大牌——但他们同样会对原价雪服说不，折扣大牌才是心头好。在今年出发去崇礼前，河北女孩唐泠最后在特卖平台上选了一套Phenix SP27滑雪夹克，折扣后的价格是原价5折左右。

电商平台数据同样显示，大牌折扣滑雪服关注度不断提升，特卖电商唯品会相关负责人介绍，雪季以来，平台滑雪服销量同比翻倍，股票配资软件而如Phenix、HALTI等国际大牌尤其受到青睐，在12月25日平台滑雪的今日大牌活动中，HALTI，Phenix等多款雪服只有旗舰店价格的7折甚至更低——HALTI一款滑雪服只有原价的3折、不到千元即可入手，其也成为平台消费者收藏最多的滑雪服品牌之一。

事实上，元旦假期也使滑雪关注度飙升，据悉，哈尔滨、吉林、河北崇礼等多地的雪场元旦预约已经爆满。《中国冰雪产业发展研究报告（2025）》显示，2024-2025冰雪季，全国滑雪场消费金额达786.13亿元，滑雪场周边两公里内，消费金额同比增长27.97%，对周边零售、交通、餐饮等行业拉动作用明显。

业内人士介绍，冰雪经济流行、理性消费崛起，滑雪在年轻群体中完成了从“一次性打卡”到“可重复的生活方式”的转变。在可预见的未来，冰雪产业规模有望突破万亿元，成为拉动体育消费的重要引擎之一。

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